Du stand au showroom : faire vivre sa marque au-delà des salons professionnels
Sur un salon professionnel, tout est pensé pour attirer le regard, présenter ses nouveautés, recevoir ses clients et faire vivre son univers de marque.
Mais une fois le salon terminé ?
Showroom, espace de rendez-vous, accueil, bureaux… les lieux permanents d’une entreprise sont eux aussi des espaces d’expression de la marque. Et ils méritent, à ce titre, la même attention.
C’est précisément ce qui nous a amenés à accompagner l’un de nos clients du secteur du Packaging de luxe dans un nouveau projet d’agencement. Après avoir réalisé ses stands sur plusieurs salons professionnels, Idée Fixe a cette fois imaginé et réalisé son showroom : Le Studio.
Du stand à l’agencement, une même réflexion autour de la marque
Un stand et un showroom n’ont évidemment ni la même durée de vie, ni les mêmes contraintes de conception et de fabrication.
Mais ils partagent un même objectif : créer un espace capable de traduire l’identité d’une entreprise tout en répondant à des usages très concrets.
Sur un salon, il faut être vu, capter rapidement l’attention, faciliter la circulation, présenter ses produits et créer les conditions favorables aux échanges.
Dans un showroom, le temps est différent. On reçoit, on prend le temps de découvrir, de toucher les produits, de présenter une collection, de discuter autour d’une table…
L’espace devient un véritable outil commercial.
Voici les vues 3D présentées et validées par le client grâce auxquelles il a pu tout de suite se projeter .
Le Studio : recevoir, présenter, échanger
Pour ce projet, le showroom a été imaginé en deux temps.
Un premier espace permet d’accueillir les visiteurs et de patienter confortablement. Puis, en franchissant l’entrée du Studio, on découvre un second espace entièrement consacré aux rendez-vous, aux échanges et à la présentation des produits.
Le bois crée le fil conducteur entre les différents espaces et apporte immédiatement de la chaleur. Il est associé à des touches de couleurs plus affirmées, notamment un rouge cinabre, à la fois vibrant, contemporain et élégant.
Les assises confortables et colorées participent elles aussi à cette atmosphère accueillante.
Quand le produit devient partie intégrante du décor
Dans l’univers du packaging de luxe, les produits parlent d’eux-mêmes.
Il était donc essentiel que l’aménagement sache les mettre en valeur sans leur voler la vedette.
Les nombreuses niches intégrées au mobilier ont été pensées comme de petits écrins. L’éclairage a fait l’objet d’une attention particulière afin de révéler les formes, les couleurs et les matières des packagings exposés.
La présentation peut également évoluer en fonction des collections et des rendez-vous.
Des portes coulissantes en Makrolon permettent ainsi de jouer avec la transparence et de laisser apparaître ou de masquer certains produits. Un rideau terracotta permet lui aussi de dissimuler une partie des niches lorsque cela est nécessaire.
Le showroom n’est donc pas figé : il s’adapte à ce que la marque souhaite raconter et montrer à ses visiteurs.
Des matières qui participent à l’identité du lieu
Au-delà du mobilier, les matières ont également été choisies pour apporter du caractère au Studio.
Dans l’espace d’attente, un mur habillé de briques FABBRICK dans un dégradé terracotta attire notamment le regard. Fabriquées à partir de textile recyclé, elles apportent texture, relief et nuances à l’aménagement.
Leur aspect contraste avec les lignes plus épurées du mobilier bois et contribue à créer un univers chaleureux et singulier.
Un néon « Le Studio » vient enfin marquer l’entrée du showroom et affirmer son identité.
Autant de détails qui permettent de créer une expérience cohérente, dès l’arrivée du visiteur.
Et si votre prochain projet sortait lui aussi du salon ?
Cette réalisation illustre parfaitement les passerelles entre les deux métiers d’Idée Fixe : l’architecture éphémère et l’agencement durable.
Nous accompagnons chaque année les entreprises dans la conception, la fabrication et l’installation de leurs stands sur les salons professionnels. Mais notre savoir-faire peut aussi se prolonger dans leurs espaces permanents.
Showroom, accueil, espace clients, bureaux, salle de réunion ou espace de démonstration : nous concevons et réalisons des aménagements professionnels sur mesure, de la réflexion initiale jusqu’à la fabrication et la pose.
Parce qu’une marque ne s’exprime pas uniquement quelques jours par an sur un salon. Elle se vit aussi, toute l’année, dans les espaces où elle reçoit ses clients, ses partenaires et ses collaborateurs.
