Stand Carrefour du Bois
Lumin
Quand le contreplaqué ne constitue pas seulement un élément de décoration mais qu'il devient la structure, le revêtement et l'identité visuelle du stand.
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La demande
À l'occasion de sa première participation au Carrefour International du Bois 2026 à Nantes, LUMIN, leader uruguayen des produits forestiers de haute qualité et spécialiste du contreplaqué, souhaitait affirmer son positionnement sur le marché européen à travers un espace d'exposition à forte valeur ajoutée.
L'enjeu était double : créer un stand capable de générer de la visibilité dans un environnement concurrentiel tout en démontrant, de manière concrète, les qualités esthétiques et techniques du contreplaqué LUMIN. Le client recherchait une réalisation authentique, premium et cohérente avec ses engagements en matière de durabilité.
En collaboration avec l'agence THINK & WORK, Idée Fixe a été missionnée pour accompagner le projet dans sa phase de conseil technique, assurer la fabrication sur mesure au sein de son atelier normand, puis orchestrer l'installation sur site.
Le parti-pris
Le parti pris créatif reposait sur une idée simple et forte : faire du produit l'architecture du stand.
Le contreplaqué LUMIN, habituellement présenté comme un matériau technique, est devenu le véritable fil conducteur du projet. Utilisé du sol jusqu'à l'enseigne, il a permis de créer un univers immersif mettant en scène toute la richesse de ses finitions, sa chaleur naturelle et sa polyvalence.
L'espace a été conçu comme une expérience sensorielle et inspirante, où visiteurs et prescripteurs pouvaient découvrir le matériau dans des applications concrètes, tout en évoluant dans un environnement accueillant et lumineux. Cette approche a permis de transformer le stand en un véritable outil de démonstration, renforçant le discours de marque de LUMIN tout en favorisant les échanges commerciaux.
LE PARCOURS ET L'EXPERIENCE VISITEUR :
L’expérience visiteur a été conçue comme un parcours immersif et progressif, guidant naturellement le public depuis les allées du salon jusqu’à une découverte approfondie du produit et de l’univers LUMIN.
Dès la distance, le stand est identifié par un signal fort : un "arbre monumental de 5 mètres en contreplaqué". Véritable repère visuel, il attire et intrigue les visiteurs, tout en incarnant immédiatement le matériau et le savoir-faire de l’entreprise. Cette pièce iconique joue un rôle d’appel et de différenciation dans l’environnement dense du salon.
À l’approche, les angles dits “chauds” structurent l’accueil et facilitent l’entrée dans l’espace. Ils regroupent un comptoir d’accueil, un espace bar et des panneaux produits, créant un premier niveau d’échange simple et intuitif. Le visiteur est ainsi naturellement orienté vers une découverte progressive de l’offre.
Des dispositifs de signalétique intégrant des écrans viennent enrichir cette première lecture. Ils racontent l’histoire de l’entreprise, présentent ses chiffres clés et apportent un éclairage pédagogique sur son positionnement et ses engagements. Cette narration visuelle permet de contextualiser immédiatement la marque et son expertise.
Une fois dans le stand, l’espace s’ouvre sur une configuration volontairement fluide et non cloisonnée, favorisant les échanges directs. Les visiteurs sont invités à s’installer ou à rester debout dans un environnement chaleureux et convivial. Des manges-debout sur-mesure en contreplaqué cintré, conçus spécifiquement pour le projet, prolongent l’identité du stand et mettent en valeur la matière dans ses capacités de transformation.
Enfin, une salle de réunion dédiée permet de poursuivre les échanges dans un cadre plus confidentiel. Des échantillons de matériaux y sont mis à disposition afin de prolonger l’expérience sensorielle et d’encourager la manipulation directe du produit, renforçant ainsi la compréhension technique et qualitative de l’offre LUMIN.
L’ensemble du parcours a été pensé pour transformer la visite en une expérience continue, où le matériau devient le fil conducteur, de l’attraction initiale jusqu’à la démonstration experte.
Un stand qui nous a valu le prix de la durabilité aux Kayo Awards 2026, pour en savoir plus : Article
