Stand Salone del Mobile Milan
TOLIX
Un stand audacieux entièrement habillé d’un rouge vin profond...
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La demande
Le brief client reposait sur une identité visuelle forte et immédiatement reconnaissable : l’ensemble du stand devait être entièrement habillé d’un rouge vin profond, à l’exception d’un espace dédié à l’accueil et aux échanges avec les clients, pensé comme une parenthèse plus apaisée et conviviale.
Au-delà de cette contrainte esthétique affirmée, l’ambition de TOLIX pour le Salone del Mobile était claire : réaffirmer son positionnement comme partenaire privilégié des créatifs, des designers et des architectes. Le stand devait ainsi incarner l’ADN de la marque, valoriser son savoir-faire iconique et offrir un lieu d’inspiration, de rencontre et de dialogue avec les prescripteurs du secteur.
Le parti-pris
Le concept "La Maison TOLIX" invite les visiteurs à franchir le seuil d’un univers imaginé où la manufacture française, le design et l’art de vivre se rencontrent. Dès l’entrée, un rouge profond et enveloppant suspend le temps et crée une expérience sensorielle forte, guidant naturellement le parcours du visiteur.
Pensé comme une véritable maison, le stand s’organise en plusieurs séquences. L’espace extérieur met en scène les collections outdoor, évoquant la liberté, le mouvement et la vie au grand air. Une grande porte monumentale marque ensuite le passage vers l’intérieur de la maison, où le mobilier indoor compose des scènes de vie familières et chaleureuses : autour d’une table, près d’un buffet ou au cœur d’espaces de convivialité.
Le parcours se prolonge enfin dans l’atelier, lieu de recherche et d’expérimentation où la manufacture devient visible. Cet espace révèle les gestes, la précision et le savoir-faire qui donnent naissance aux objets, rappelant que chaque création TOLIX est d’abord le fruit d’une quête et d’un travail minutieux.
Entre réalité et songe, "La Maison TOLIX" dépasse la simple exposition de produits pour proposer une expérience immersive et émotionnelle, réaffirmant la marque comme partenaire privilégié des architectes, designers et créatifs.
PARCOURS VISITEUR :
Le parcours utilisateur est conçu comme une progression immersive au sein d’une maison imaginaire, où chaque étape révèle une facette de la marque.
Dès l’entrée, le visiteur est accueilli dans une atmosphère rouge profonde et enveloppante, qui marque immédiatement une rupture avec l’environnement du salon et instaure une expérience sensorielle forte. Cet espace extérieur présente les collections outdoor, mises en scène dans une logique d’usage et de liberté, évoquant la vie au grand air et l’ouverture.
Le parcours se poursuit par une transition symbolique matérialisée par une porte monumentale, véritable seuil entre l’extérieur et l’intérieur de la maison. Cette entrée marque le passage vers des espaces plus intimes, où le mobilier indoor est présenté sous forme de scènes de vie : salle à manger, espaces de convivialité, instants du quotidien. Le visiteur est invité à se projeter dans les usages et à ressentir l’ambiance des pièces.
Enfin, le parcours se termine dans l’espace atelier, point de recul et de compréhension du processus de création. Cet espace immersif dévoile l’envers du décor, les étapes de fabrication, les croquis et les matériaux, et permet de comprendre la dimension artisanale et industrielle du mobilier.
Ce cheminement progressif, entre immersion, projection et découverte, transforme la visite en véritable expérience narrative, où le visiteur traverse successivement l’univers, les usages et le savoir-faire de la marque.
